Představte si místo, kde se design snoubí s duší, minimalismus s charismatem, a kde se každé oblečení mění ve vyjádření osobnosti. Vítejte v Brně na Šumavské, v zákulisí Iveta Nedomová Design – rodinného ateliéru, kde to voní po látkách, kávě, inspiraci a laskavosti.
Strávili jsme celý den s Ivetou, její dcerou Kiky, jejich týmem a zákazníky – a teď vás vezmeme s sebou. Pojďte nahlédnout do světa, kde se móda tvoří srdcem.
Značka, co roste se mnou
„Mám firmu už pětatřicet let a ta firma se vyvíjí se mnou. Když jsem byla mladá a měla jsem 3 malé děti, dělala jsem módu pro maminky i ty děcka a dneska se snažím, aby ženy ve zralém věku měly charisma, aby dokázaly prodat svůj nadhled nad životem, aby dokázaly ukázat svou moudrost a veškeré přednosti, které ta střední generace má.” Minimalismus v módě není o nošení tepláků na všechny příležitosti. Podle Ivety minimalistický styl potrhuje osobnost člověka.
Architektka módy
Zajímavost hned na začátek: Iveta vystudovala VUT stavební školu a architekturu. A právě technické myšlení jí dalo základ pro precizní práci s proporcemi, liniemi a prostorem. „Jestli má člověk vkus, je jedno, jestli navrhuje domy, nebo šaty,“ říká.
A přesně tak její ateliér i vypadá. Hlavní barvou je šedá – ne nudná, ale elegantní. Vnímá ji jako harmonii, která tlumí zářivost jiných barev a zároveň ruší ponurost černé, čímž dává prostoru noblesu a vkus. Uprostřed toho všeho září její modely. A to doslova.
Rodina jako základ
Iveta nám během rozhovoru otevřeně přiznává nenahraditelnost svých dětí. “Bez nich bych dnes nebyla vůbec nic”. Její dcera Kiky šéfuje dílnu, stříhá, konstruuje střihy, hlídá zakázky a "buzeruje zaměstnance” 😁. Syn Karel, druhý z dvojčat, je pak nesmírně šikovný v realizaci technických aspektů – například vybudoval věšák na oblečení v minimalistickém duchu, který udrží i několik desítek kilo oblečení. Celá firma funguje v úžasné symbióze, kde Iveta je "tváří, myšlenkou, nápadem a komunikací se zákazníkem” ale bez Karla a Kiky by to absolutně nešlo.
Ateliér: místo, kde vzniká poezie
Celý ateliér Ivety Nedomové je rozdělen do několika zón, které reflektují jedinečný proces tvorby:
- Oficiální část ateliéru / Reprezentační rytířský sál: V tomto vzdušném světlém prostoru se vítají a přijímají zákazníci, uzavírají se smlouvy a reprezentuje se celá firma. Dějou se tu i pestré a veselé módní přehlídky, které Iveta ráda a pravidelně pořádá.
- Šatna / Převlékací kabina: Zde vstupujete do jedinečné "prvorepublikové nálady", doplněné industriálním designem, malbami vítkovických železáren na jutových pytlích a motivačními citáty, které Ivetu inspirují již více než 20 let. Je to ideální místo pro komunikaci se zákaznicemi, kde si povídají a zhodnocují, co jim sluší a kde se jim Iveta naplno věnuje.
- Království (dílna) Kiky: Království dcery Kiky, která tu veškeré modely stříhá a konstruuje. Iveta věří, že lidé s velkou duší potřebují velký prostor, aby energie volně plynula, proto se v místnosti dá pohodlně pohybovat a tvořit bez překážek.
- Dílna: Tady se vše šije, přišívá, žehlí, ladí a dokončuje pod rukami dvou sympatických švadlen s úsměvem na tváři.
- Kancelář a sklad: Zde se nachází takzvaný “velín celé firmy”. Iveta tu vyřizuje administrativu, domlouvá se se zákazníky, dobíjí baterky čokoládou a vyřizuje konečné fáze nákupů zákazníků. Za závěsem se nachází sklad, její bytový design, veškeré potřeby pro malbu na textil, židle na přehlídky a kuchyňka. Logisticky velmi promyšlený prostor je všude průchozí a dává tak Ivetě možnost volného pohybu mezi všemi částmi ateliéru.
Unikátní proces tvorby a služba zákazníkovi
Na rozdíl od jiné masové výroby zde není žádná sériovka. Iveta klade důraz na velmi individuální zakázkovou výrobu. Zákazníci si v ateliéru vyzkouší vzorový model, a poté se pro ně oděv šije na míru. Proces tvorby nového modelu začíná u Ivety viděním materiálu, „já vnímám barvy, prostor a hmotu, nic nemaluji, vše je "per huba”. Iveta má absolutní vidění detailů a je velmi precizní, což se projevuje například v umístění knoflíků na košilích, aby se ženám neotevíraly v oblasti prsou. Každá žena se individuálně přeměří a model se přizpůsobí jakémukoliv tělu.
Sklad je velmi malý, protože "ve skladě jsou mrtvé peníze”. To znamená neustálý přísun nového materiálu a proměnlivost kolekcí.
E-shop? Ne, zážitek
Iveta říká jasně: „Já neprodávám jen oblečení. Prodávám zážitek.“ U ní se zákaznice zdrží klidně 3–4 hodiny. Povídají si, hledají, co jim sedí, co je rozzáří. „Ženy přijdou s nízkým sebevědomím a odcházejí jako královny.“ A e-shop by tohle prostě nikdy nenahradil.
Pro ty, kdo objednávají online, má Iveta jednoduchý a funkční systém měření – „i pro blbce“, jak sama se smíchem říká. Díky tomu dosahuje téměř stoprocentní spokojenosti.
MINT Market a jeho offline magie
Dlouho váhala, jestli jít na MINT Market – ale dnes ví, že to bylo správné rozhodnutí. Je to podle ní nejlevnější a nejpřímější forma reklamy. Značka se díky osobnímu kontaktu „zhmotní“ – lidé ji vidí, zažijí, pochopí. „Je to sice fyzicky náročné, ale ta energie, kterou tam dostanu zpět, je nepopsatelná.“
Vztah s MINT Marketem vnímá jako oboustranně výhodný. MINT Market poskytuje organizovanou a předem propagovanou akci. Vnímá ale, že i ona musí být známá a dbát na propagaci, aby přilákala zákazníky.
Iveta jako Influencerka: Jít s kůží na trh je nutnost
Po covidu, kdy se změnilo nákupní chování a lidé přestali chodit do obchodů, si Iveta uvědomila, že musí něco udělat, aby firmu udržela. Začala se intenzivně zajímat o sociální sítě a investovala do individuálního školení. I když čelila technickým výzvám (např. práce na počítači místo na mobilu, shánění speciálního vybavení), šla s kůží na trh. O sítích vypráví jako o svém “rybníčku”. Dělá jí radost, když se lidé baví a smějí se. Je pyšná na to, že je jednou z nejstarších influencerek v republice a aktivně jde příležitostem naproti, namísto aby na ně čekala.
Značka Iveta Nedomová Design je víc než jen módní ateliér – je to místo, kde se setkává mistrovské řemeslo s osobním přístupem, kde každý oděv nese příběh a kde se móda stává poezií. Tady nenakupujete jen šaty. Kupujete něco, co bylo stvořeno srdcem - a co má sílu změnit, jak se cítíte. A to je móda, která má opravdu smysl.
Ve videu se můžete podívat i na kompletní rozhovor s Ivetou Nedomovou:
