Už jako dítě se Daniela Strnadová se zálibou zajímala o šití z kůže a svými výrobky obdarovávala své rodinné příslušníky. V průběhu času se STRNDA stala kvalitní značkou doplňků z pravé hovězí kůže pro každodenní i slavnostní příležitost a dnes v nabídce najdete vše od opasků, řemínků na hodinky po peněženky a dámská psaníčka. Všechny produkty jsou dílem jedné slečny, která snila o vlastní dílně, ve které bude schopna tvořit díla s důrazem na jejich dlouhověkost a s láskou k tradičnímu stylu práce. To znamená, že produkty jsou vlastnoručně barveny, řezány a ručně sešívány v Brně na ulici Veveří.
Nespornou součástí značky je zároveň i práce na zakázku dle přání zákazníka. V této oblasti se fantazii meze nekladou. V portfoliu zakázkové výroby má STRNDA například atypicky tvarované řemínky na hodinky, peněženky, obaly na telefony, nože nebo třeba placatky.